ИНТЕРНЕТ-АДРЕС ФИНАНСОВ Версия для печати ВЕРСИЯ ДЛЯ ПЕЧАТИ 


  ГЛАВНАЯ » НОВОСТИ


БАНКИ СОХРАНИЛИСЬ В СОЗНАНИИ
09:16, 10.08.2007
Источник: ВЗГЛЯД

Сбербанк, «Русский стандарт» и ВТБ стали самыми известными банками в России. Кроме обширных инвестиций в рекламу, они запомнились необычным PR-сопровождением. Сбербанк известен своим более чем столетним присутствием на российском рынке, ВТБ привлек внимание в ходе размещения акций на бирже, а известность «Русскому стандарту» принесла одноименная водка.

Сбербанк, «Русский стандарт» и ВТБ признаны самыми известными банками в России. Так считают около 14 тыс. потребителей банковских услуг в 44 городах России, которых опросили сотрудники Росгосстраха.

Самым известным остается Сбербанк. Его вспомнили более 54% опрошенных потребителей. «Русский стандарт» назвали почти 13% респондентов. Тройку лидеров по узнаваемости брендов замыкает Внешторгбанк с показателем 12%.

Выяснилось, что почти четверть опрошенных выбирают банк, опираясь на данные о его известности. Рекламщики называют это «узнаваемостью» бренда.

«Все с детства знают, что такое Сбербанк, название сохранилось в сознании людей, – объясняет account-директор рекламного агентства Soleans Advertising Agency Елена Дмитриева. – В нем были открыты счета для широких слоев населения, все оплачивали там коммунальные услуги».

По мнению эксперта, даже если «сейчас Сбербанк начнет масштабную рекламную компанию с участием федеральных телеканалов, по большому счету, это никак не повлияет на уровень его популярности».

«Сбербанк известен своей более чем столетней историей, ВТБ и «Русский стандарт» – частым упоминанием в СМИ, – соглашается руководитель отдела рекламы РА Present Максим Стернов. – Последнее время банки очень активно вкладываются в раскрутку брендов, используют рекламу для воздействия на сознание потребителя, и это, в общем, целесообразно».

По его мнению, постоянное напоминание о существовании компании убеждает людей рано или поздно воспользоваться ее услугами.

Компания Interbrand Zintzmeyer & Lux AG оценила в 2006 году бренды Сбербанка, «Русского стандарта» и ВТБ в 10,2; 5,7 и 1,5 млрд рублей соответственно.

В банках неохотно делятся информацией о том, какие средства вкладываются в продвижение торговой марки на отечественном и зарубежном рынках, но называют составляющие, сформировавшие ее нынешнюю известность.

В компании «Русский стандарт» признают, что при построении бренда опирались на тщательный маркетинг и постоянное взаимодействие с мировыми консалтинговыми и финансовыми организациями.

Привлечение внимания к этой торговой марке было организовано путем выхода на рынок алкогольной продукции и массового кредитования физлиц одновременно.

«Популярность банка «Русский стандарт», очевидно, связана с существованием одноименной водки, которая широко рекламировалась», – считает коммерческий директор РА «Пеон» Александр Петраковский.

В конце октября 2006 года произошел ребрендинг Внешторгбанка, его переименовали в ВТБ. Введение единого бренда группы в холдинге «считают важным инструментом повышения эффективности бизнеса группы ВТБ на российском и международном рынках банковских услуг».

Рекламная кампания в России и СНГ была направлена на озвучивание изменения названий банков, входящих в группу Внешторгбанка, и выход на рынок нового единого бренда – ВТБ. Ребрендинг, по мнению экспертов, также добавил известности кредитному холдингу.

«О ВТБ вообще в последнее время много говорят, – резюмирует господин Петраковский. – Это результат массовых финансовых вливаний в рекламу на федеральных каналах и последствия «народного» IPO».


НОВОСТИ ЗА 10 АВГУСТА 2007
20:22 ... Члены Ассоциация «Россия» активно взаимодействует с предприятиями реального сектора экономики
20:21 ... Ассоциация региональных банков России приступила к созданию Координационной группы по вопросам финансовой грамотности с участием представителей государственных структур, бизнеса и некоммерческих организаций
20:20 ... ФИА-БАНК: Выгодные вклад
20:20 ... ФИА-БАНК: Только цифры
20:19 ... ФИА-БАНК поздравляет свои подразделения с Днем рождения
15:53 ... УРСА Банк занимает 4-е место по количеству выданных ипотечных кредитов
15:52 ... Норильский и Дудинский филиалы будут преобразованы в дополнительные офисы Восточно-Сибирского филиала
15:49 ... Паи ПИФов УК Банка Москвы можно купить в 312 точках продаж по России
14:22 ... Зарубежные инвесторы верят в российские банки
14:22 ... Новый партнер Абсолют Банка по автокредитованию
14:21 ... Банк «Хоум Кредит» вошел в топ-30 крупнейших ипотечных банков России по версии «РБК. Рейтинг»
14:21 ... Банк Москвы и Фонд содействия кредитованию малого бизнеса Москвы приняли участие в информационной сессии Министерства по делам предпринимательства Республики Саха (Якутия)
11:28 ... Призрак ипотеки пришел в Европу
10:14 ... Китайские воры приговорены к смертной казни
10:12 ... Более 500 представителей из 200 финансово - кредитных организаций России и зарубежья заявили о своем участии в V Международном банковском Форуме в Сочи «Банки России – XXI век»
09:25 ... Россияне не любят давать взаймы
09:25 ... 5 миллионов за свободу Френкеля
09:24 ... Акционеры Промстройбанка выиграли в падении
09:23 ... Группа Райффайзен Интернациональ в очередной раз демонстрирует значительный рост прибыли
09:22 ... Международное рейтинговое агентство Moody's повысило рейтинг ИМПЭКСБАНКу
09:20 ... Рубль претендует на мировую карьеру
09:17 ... ВТБ стремится к глобальности на ипотечном рынке
09:16 ... Банки сохранились в сознании
КАЛЕНДАРЬ
    
ПнВтСрЧтПтСбВс
12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  
  АКТУАЛЬНЫЕ НОВОСТИ



  КОММЕНТАРИИ ПОСЕТИТЕЛЕЙ   [всего: 0]


Оставить комментарий
Ваше имя:

Комментарий:


РЕКЛАМА




РЕКЛАМА GOOGLE




НОВОСТИ
  Набиуллина: отток капитала из РФ в апреле составил 4,6 млрд долларов // 12:11 23 мая
  Группа ВТБ начнет интеграцию бизнеса со «слияний» в региональной сети // 12:11 23 мая
  Греф: Сбербанк не будет работать в Крыму в качестве российского банка // 12:10 23 мая
  Стоимость корзины колеблется в узком диапазоне на открытии торгов // 12:09 23 мая
  Суд принял прецедентное решение в пользу VIP-вкладчиков Мастер-Банка // 12:09 23 мая
  Сбербанк снова обсуждает с MasterCard и Visa возможности создания кобейджинговых карт // 17:46 22 мая
  Улюкаев: общий объем докапитализации банков РФ может составить 200—300 млрд рублей // 17:45 22 мая
  Биржевые торги в РФ открылись ростом // 17:44 22 мая
  Источник: депутаты хотят убрать из закона об НПС требования об обеспечительном взносе Visa и MasterCard // 17:44 22 мая
  Сухов: в Мособлбанке могло существовать спецподразделение по фальсификации отчетности // 17:43 22 мая

СТАТЬИ


С новым «Потенциалом»
Санация кредитной организации вступила в заключительную стадию В четвертом квартале 2008 года банк «Потенциал» серьезно пострадал в результате кризиса ликвидности. Чтобы предотвратить усиление паники,...


ИНТЕРВЬЮ

«Процесс покупки-продажи прав собственности оживляет рынки»
Интервью с Дмитрием Кузнецовым

АНАЛИТИКА
  Обзор рынков от ITinvest
// Аналитический материал от 17 августа
  Обзор рынков от Nettrader.ru
// Аналитический материал от 06 июля
  Обзор рынков от Nettrader.ru: Незначительные колебания на валютных рынках
// Аналитический материал от 06 июля
  Обзор рынков от ИК ФИНАМ
// Аналитический материал от 29 июня

ОБЗОР ПРЕССЫ

  «Если курс не изменится, российскую экономику ждет потерянное десятилетие»
// ВЕДОМОСТИ от xx.xx.2008
  ВТБ воспитывает клиентов и акционеров
// ВЕДОМОСТИ от xx.xx.2008
  Банки могут взять у ЕЦБ еще 1 трлн евро
// ВЕДОМОСТИ от xx.xx.2008
  Чехия и Британия решили не вступать в бюджетный пакт ЕС
// ВЕДОМОСТИ от xx.xx.2008
Логин
Пароль
запомнить меня
ОПРОС
Чего не хватает самарским порталам и, в частности, sDengami.Ru?
  свежей информации
  онлайн-общения
  разных "примочек"
  рекламы на улице
      отзывов: 120


© 2007-2013 sDengami.Ru

При использовании материалов сайта, прямая обратная ссылка обязательна

Все используемые в текстах товарные знаки и логотипы компаний являются собственностью их законных владельцев.

О проекте     Реклама     Контакты     Партнеры

Яндекс цитирования

sDengami.RuНовости  |  Аналитика  |  Обзор прессы  |  Статьи  |  Интервью  |  Банки  |  Банкоматы и ПВН  |  Лизинговые компании  |  Карта Самары  |  Обмен валюты  |  Вклады  |  Кредиты  |  Кредитные карты  |  Автокредит  |  Ипотека  |  Кредиты бизнесу  |  Денежные переводы  |  Депозитный калькулятор  |  Кредитный калькулятор  |  Кредит-тест  |  Депозиты  |  Все кредиты  |  Все депозиты  |  Форум  |  Полезная информация  |  Вопрос-Ответ  |  Работа  |  Всякое

Создание портала —
Студия Новация
Рейтинг@Mail.ru